מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

המדריך השלם

אז איך ניגשים לעשות מחקר מילות מפתח לאתר שלנו? מאיפה מתחילים?

מחקר מילות מפתח הוא עניין מורכב וחשוב מאוד. למעשה מחקר זה הוא הבסיס של קידום אתרים אורגני ובחירת הביטויים בסופו של דבר יכולה לגרום להצלחת (או כישלון) פרוייקט הקידום שלכם.

כדי לפשט את העניינים, אנו נחלק את המחקר לשלושה חלקים:

  • איסוף הביטויים – השלב בו אנו אוספים את כל הביטויים הרלוונטים לעסק שלנו
  • ניתוח הביטויים על ידי פרמטרים שונים
  • בחירת הביטויים לקידום

מילות המפתח – שלב איסוף

בשלב זה אנו יכולים להיעזר בשני כלים של גוגל: כלי מילות המפתח וחלון השאילתות בדף הבית של גוגל בעברית. כמובן שישנם אין ספור כלים למחקר מילות מפתח אך בשנתיים האחרונות לא נתקלתי באף כלי שעושה את העבודה בשפה העברית כמו גוגל.
בכלי מילות המפתח של גוגל ניתן להכניס מספר ביטויים אלמנטריים הקשורים לעסק שלכם. אני בטוח שכל בעל עסק יודע מה הלקוחות שלו מחפשים באינטרנט. כאשר אתם משתמשים בכלי מילות המפתח של גוגל, תמיד עדיף להיות מחוברים לחשבון Adwords שלכם, מכיוון שרק כך גוגל יציג לכם מספר תוצאות גדול אשר תוכלו לעבוד איתו.
חשוב לזכור לסמן בצד ימין (בממשק בעברית) את סוג ההתאמה המדוייק בלבד מכיוון שרק כך נקבל מידע יחסית מדוייק לגבי מומצע מספר החיפושים החודשי.
מבחינת מיקומים, ניתן לבחור את ישראל (למרות שכאשר מבצעים מחקר מילות מפתח בעברית, מרבית החיפושים מן הסתם מגיעים מישראל) אבל חשוב גם לבחור שפה -> עברית, משום שכך גוגל יתן לנו מגוון גדול יותר של ביטויים.

בשלב השני ניתן להקליד בתיבת החיפוש של גוגל (בדף הבית) ביטוי ולראות כיצד גוגל משלים אותנו. פעולה זו טובה מאוד כדי למצוא ביטויי זנב ארוך שיש בהם מעט חיפושים ולפעמים אפילו פחות מ- 10 חיפושים בחודש (מה שגוגל מסמן כ "-" בכלי מילות המפתח). שלב זה יכול להיות דיי מתיש, אך רק כך תגלו ביטויי זנב ארוך אמיתיים.

אחרי שאספנו את כל הביטויים יחד עם מספר החיפושים שלהם אשר הוצאנו מכלי מילות המפתח של גוגל, אנו מורידים ביטויים אלו לקובץ אקסל. בטור הראשון – מילות מפתח ובטור השני – מומצע החיפושים החודשי של כל ביטוי.

ניתוח מילות המפתח על ידי פרמטרים נבחרים

לקובץ האקסל שלנו נוסיף שלושה טורים נוספים (טור לכל פרמטר):

  • מיקום האתר בגוגל על כל ביטוי – האם האתר שלנו מופיע ב 10 העמודים הראשונים בגוגל?
  • תחרות – מה מידת התחרות על הביטוי כאשר מחפשים אותו בגוגל – למידע נוסף כנסו לפוסט בנושא איך בודקים תחרות על מילות מפתח. בטור זה נכניס את המספר שגוגל נותן לנו כאשר אנו מחפשים את הביטוי בעזרת האופרטור intitle
  • רלוונטיות – כמה מדוייק הביטוי הזה לעסק שלכם – למידע נוסף כנסו לפוסט בנושא רלוונטיות של מילות מפתח. בגדול יש לנו ביטויים שאפשר לומר שהם "תפורים עלינו", ביטויים ש"יכולים להתאים לנו" וביטויים שישנו סיכוי קל שיביאו תנועה רלוונטית

בסופו של דבר אנו מקבלים אקסל שנראה כך:

 

לפעמים לאתר אין בכלל מיקומים בשום מילת מפתח. לא להבהל… זה לא סוף העולם! אם זה המצב, יש להוריד טור זה מהאקסל ופשוט להמשיך הלאה.

אני משתמש בכלי מצויין לבדיקת מיקומים, תחרות ומספר חיפושים. כלי זה נקרא Rank Tracker וזה כלי אחד מתוך מבחר כלים הקיימים בשוק. ישנה גרסה חינמית לכלי זה, אך גרסה זו אינה מאפשר העתקה או ייצוא לאקסל, או שמירה של הקובץ. לכן, מי שלא מעוניין להשקיע, או שיחפש כלי אחר, או שיעשה קצת עבודה שחורה. כאשר יש עד – 20 ביטויים (מספיק לאתר קטן) זה לא כזה נורא. יותר מ – 20 ביטויים זה מתחיל להיות סיוט שלא נגמר (בעיקר אם בדיוק סיימתם את למלא את האקסל ופתאום המחשב קורס ואתם מגלים ששכחתם לעשות SAVE….הצילו!!!)

בחירת מילות מפתח לקידום

עכשיו כאשר האקסל שלנו מלא בכל טוב, הגיע השלב הקשה באמת. סינון ובחירת הביטויים שלנו לקידום אורגני בגוגל.

בשלב זה אנו נוסיף עמודה נוספת לטבלת האקסל שלנו ונקרא לה "עדיפות". את מילות המפתח שלנו אנו נתעדף על פי קריטריונים שנקבעו מראש לכל פרמטר. אבל תחילה יש לתעדף ביטויים לכל פרמטר בנפרד:

מספר חיפושים גבוה (יחסית) – פה אנו צריכים לסמן בצבע (לתעדף) את כל הביטויים אם מספר חיפושים גבוהה יחסית. למה יחסית? מכיוון שזה תלוי בנישה שלכם ובביטויים שאספתם. בדרך כלל ניתן לקחת את החציון ולהחליט שכל הביטויים בעלי מספר חיפושים שמעל לחציון (ולא…חציון הוא לא ממוצע…הוא פשוט המספר שממוקם במרכז) הם ביטויים מועדפים.

מיקום האתר בגוגל – במידה ואין לכם בכלל מיקומים, פשוט לדלג. במידה ויש לכם מיקומים בכל הביטויים רצוי לסמן (לתעדף) את הביטויים בעלי דירוג גבוה בלבד. במידה ויש לכם מיקומים רק בחלק מהביטויים, ניתן לסמן ביטויים אלה.

תחרות – זה הקטע היותר מסובך. נכון שלאחר שקראנו את הפוסט על "איך בודקים תחרות" אז יש לנו מידע על כמות הדפים בגוגל אשר מכילים בטייטל שלהם את הביטוי שלנו. אבל הבעיה היא שתחרות היא עניין יחסי. בואו נניח שיש לי ביטוי עם intitle של 16000 – לכאורה זה ביטוי תחרותי מאוד. אבל אם האתר שלי קיים 10 שנים, יש לו PR 6 (וכן, לצערי גם אני עדיין מסתכל על PR כדי למדוד את החוזק של האתר ומספר הקישורים הנכנסים) – אז אין לי ממש מה לפחד מתעדוף ביטוי זה על פני אחרים. לעומת זאת, בואו נניח שיש לי ביטוי שיש לו 3000 intitle – לכאורה ביטוי קל מאוד. אבל במידה והאתר שלי הוקם אתמול, ואין לי אפילו קישור אחד נכנס, יהיה לי מאוד קשה לקדם ביטוי זה וכנראה שבסוף השנה הראשונה אני אולי אגיע לעמוד הראשון ואולי אפילו לאמצע העמוד הראשון אם אני אעבוד קשה. אז הנה טיפ קטן שיכול לקחת אתכם רחוק:

לאתרים חדשים כדי מאוד להתמקד בביטויים שיש להם פחות מ 1000 בעמודה של ה- intitle

אז עכשיו יש לנו סימונים צהובים (ביטויים מועדפים) לכל פרמטר בטבלה והיא אמורה להיראות כך:

 

השלב האחרון הוא להחליט על תיעדוף הפרמטרים ותעדוף סופי של מילות המפתח שלנו על פי פרמטרים אלה. נשמע מסובך? בכלל לא!

להלן תיעדוף הפרמטרים שלי:

  • עדיפות עליונה (מספר 1) – ביטויים אשר עומדים בכל הקריטריונים (ביטויים צהובים בכל הפרמטרים). כלומר, בעלי מיקום בגוגל + מספר גבוהה יחסית של חיפושים + תחרות נמוכה יחסית + רלוונטיות גבוהה.
  • עדיפות שניה – ביטויים עם מיקום בגוגל + מספר חיפושים גבוה + רלוונטיות
  • עדיפות שלישית – מיקום בגוגל + מספר חיפושים גבוה + רלוונטיות
  • עדיפות רביעית – מיקום בגוגל + מספר חיפושים גבוה
  • עדיפות חמישית – ביטויים עם תחרות נמוכה
  • עדיפות שישית – מספר חיפושים גבוהה

אחרי שקבענו אילו פרמטרים מתקיימים בכל סדר עדיפות, אנו ממלאים את הטור האחרון במספרים על פי מה שהגדרנו (הכי קל זה לעשות פילטרים על פי הצבע ולהציג כל פעם רק את הפרמטרים לסדר עדיפות שאנו בודקים). הטבלה עתה נראית כך:

כמובן שזו לא טבלה אמיתית ולרוב יהיו לכם יותר מילות מפתח ופחות סדרי עדיפויות.

לרוב אין צורך ממשי לעשות כל כך הרבה סדרי עדיפויות וזה סתם מסבך את העניינים (אלא אם זה פרויקט קידום מאוד גדול). לרוב הפרויקטים מספיקים בין שניים לשלושה סדרי עדיפויות. בנוסף, חשוב להבין שאתם הם אלו שקובעים אילו פרמטרים הכי חשובים על פי הפרויקט והאתר שאותו אתם הולכים לקדם. לדוגמא, אם אתם מקדמים אתר ותיק וחזק, קרוב לוודאי שתחליטו שתחרות הוא פרמטר פחות חשוב לתעדוף ולכן הדגש בעדיפות העליונה יהיה על מספר חיפושים בלבד. לחלופין, יכול להיות שהאתר שאתם מקדמים הוא אתר חדש וללא כח בכלל ולכן בעדיפות עליונה הפרמטרים הכי חשובים יהיו תחרות נמוכה ורלוונטיות.

לעיתים תגלו שישנם סדרי עדיפויות שאין לכם ביטויים לכלול בהם (שום ביטוי לא כולל את כל הפרמטרים המועדפים). במקרה זה כדי לבחון האם ניתן להכניס עוד ביטויים בתוך כל פרמטר. מה?! כן, גם אני לא ממש מבין מה שכתבתי עכשיו…אבל אני אסביר בכל זאת. נניח שבפרמטר של מספר החיפושים אני סימנתי בצהוב כל מספר הגדול מ – 400. ופתאום אני קולט שאין לי אף ביטוי בעדיפות עליונה, אבל אם אני אוריד את הרף (אתגמש קצת לגבי הסטנדרטים של מה שאני מגדיר מספר חיפושים גבוה), ל – 300, אז פתאום נכנסו לי שני ביטויים לעדיפות העליונה שלי.
את הגמישות הזו ניתן לבצע בכל הפרמטרים וזאת מכיוון שקידום אתרים הוא לא שחור ולבן – אלא הרבה גוונים של אפור.